四月天，春筍破土，“中國最美的森林”蜀南竹海又迎來了新一輪的生機(jī)勃發(fā)——剛剛過去的清明小長假，蜀南竹海門票銷售業(yè)績大幅上揚(yáng)，游客量較去年同比增長180%。“創(chuàng)意讓景區(qū)煥發(fā)了全新的生命力

所謂的創(chuàng)意，指的就是蜀南竹海開全國先河，打造的“生態(tài)情景互動式”旅行體驗。

　　旅游的新體驗

　　萬里蒼翠的竹林之中，一出永不落幕的故事正在上演——進(jìn)入景區(qū)大門，仿佛穿越時空進(jìn)入了武俠電影的場景之中：漫步的游俠、巡視的捕快、好客的店小二，還有江湖通緝令、比武招親的擂臺……一切都是那么真實、自然，讓人忍不住血脈沸騰，想要立即開始“行走江湖”的旅程。

　　“每個人心里都有一個江湖。”導(dǎo)演這一切的著名旅游營銷戰(zhàn)略大師陳一越告訴記者，“在蜀南竹海，每個人都會找到屬于自己的江湖。我們要帶給游客的，是類似電影《甲方乙方》中"好夢一日游"的體驗，每個人不再是景區(qū)的過客，而是一個故事的主角。”

　　營銷的新模式

　　在充分挖掘南夷文化和僰人文化的基礎(chǔ)上，利用景區(qū)內(nèi)的萬里鎮(zhèn)和萬嶺鎮(zhèn)兩個古鎮(zhèn)，輔以對原生態(tài)川南民居風(fēng)格的改造，各種江湖場景的設(shè)置，以及最重要的核心——體驗式互動行程的注入，一個全新的竹林江湖誕生了，蜀南竹海也成為了中國第一個ESE景區(qū)。

　　ESE，英文EcologicalSceneExperi－ence的縮寫，即生態(tài)情景體驗，指旅游者在自然景觀的觀景行為中，主動進(jìn)行自我角色定位，并按照角色邏輯進(jìn)行體驗式互動游覽，使游覽者的整個游程成為以“我”為中心的故事情節(jié)。“這個讓所有人參與其中，每個人都是主角的情景體驗式旅游方式，將顛覆中國傳統(tǒng)資源性景區(qū)的營銷模式。”陳一越說。

　　發(fā)展的新思路

　　63.29%的游客高度評價了生態(tài)情景互動旅游形態(tài)，94.47%的游客明確表態(tài)會因為這種生態(tài)情景互動旅游形式而再次游覽——這份蜀南竹海游客的抽樣調(diào)查，充分展示了ESE的生命力。

　　ESE是隨著我國旅游經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展產(chǎn)生的全新概念。一方面，旅游行為隨著社會、經(jīng)濟(jì)和思想的發(fā)展逐漸發(fā)生變化，傳統(tǒng)的群體觀光正在向專題旅游轉(zhuǎn)變，旅游更強(qiáng)調(diào)其中個性化的成分，追求人文融入和思想體驗。另一方面，旅游行業(yè)競爭的加劇讓各種游態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)的觀光旅游形態(tài)面臨巨大的挑戰(zhàn)，如何實現(xiàn)觀光旅游向休閑度假的升級？這是景區(qū)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展需要解決的根本問題。但對于以自然生態(tài)景觀為主打產(chǎn)品的景區(qū)而言，國家相關(guān)法律法規(guī)和環(huán)境影響評估的制約，要求其在獲取發(fā)展的同時，更要在環(huán)評中有良好的表現(xiàn)。

　　ESE以“在保持生態(tài)環(huán)境的同時更注重旅游行為中的個性化成分”為終極訴求，向游客提供一對一的定制產(chǎn)品和個性化服務(wù)，從根本上改變了人在自然景觀游覽過程中的被動性。旅游專家高度評價：“這給中國生態(tài)資源型景區(qū)提供了最具操作性的可持續(xù)發(fā)展方向，將領(lǐng)軍中國的生態(tài)體驗旅游。”