進博會上，我們的國家向全世界發出真誠邀請。

有朋自遠方，不亦樂乎，14億人口，中等收入群體規模全球最大，市場規模巨大、潛力巨大，前景不可限量，友好，安全，高效，現代化——正是我們最愛的祖國。

于是，在進博會現場，我們看到了阿富汗展示手工地毯，烏茲別克斯坦架起傳統清真寺圖案展廳，越南帶來咖啡，斯里蘭卡展示寶石和錫蘭紅茶。從絲綢之路到萬里茶道，各國好物貫通千年。

當然，作為平臺，我們也在展示中國的名片。

一個聚焦：中國名片

這張名片，形象可以很鮮明。

中國人在國外，經常被老外喊作“Bruce Lee”、“Jackie Chan”。全球范圍內，武術是一張中華傳統名片。我們想要讓海外更深入的了解，所以，2019年4月，攜程與河南省文旅廳戰略合作，邀請了美國、澳大利亞、英國、西班牙、意大利、俄羅斯、瑞士、冰島、玻利維亞、馬來西亞、新加坡等5大洲、24國的海外旅游達人參與“功夫尋根”，打卡“老家河南”。

這張名片，形象可以很親切。

攜程文旅營銷海納百川，河南功夫可以代表中華傳統文化同樣的，西安古城墻和成都熊貓也可以。攜程正在通過文旅融合運作，將散落中華大地的特色，拼成一副完整的Friendly China圖案。

然后，再基于Trip.com這扇窗，吸引全球聚焦。

一個問題：如何讓全球1億人更了解中國？

旅游的重要意義，在于促進文明間交融、理解。當旅游平臺累計了幾億用戶量，它便成為中國游客向外看，外國人看中國的窗口。

對攜程而言，現階段可以做到的，是讓已有的1億海外用戶，更好的了解中國。

這些用戶，多來自日本、韓國、美國、新加坡、英國……3年前，攜程邁上國際化之路伊始，就與全球300多個目的地戰略合作，努力輸出本地特色文化價值，面向全球展示中華文明之美。

一步一步，用戶基礎與流量逐漸變得更加堅實。當新西蘭、新加坡、迪拜、加州、加拿大、馬耳他、以色列、舊金山圣地亞哥、印尼、立陶宛等旅游局將攜程作為在華展示窗口的同時，攜程也在向他們展示中國。

展示中國的可愛——2018年，攜程與成都文旅局舉辦“全球買家看成都”活動，邀外國游客體驗過境成都144小時免簽，打卡熊貓基地，吃熊貓宴、住熊貓酒店、買蜀繡。令人意想不到的是，很多老外非常喜愛成都火鍋、川菜。2018年9月，四川省與攜程開展入境游合作，在Trip.com將天府之春、天府名縣等美景、美食精準推薦向目標客源群體，全面豐富了“Sichuan, More Than Panda”的天府旅游國際印象。

展示中國的古老——2019年2月，攜程與西安市旅發委來到東京，將“西安年·最中國”旅游推介會開到日本。1300多年前，盛唐溫泉的“湯”字傳入飛鳥時代的日本。據傳這眼溫泉當前依然存在。今年10月，攜程又依托于資源整合能力，在第二屆世界文化旅游大會上，將日本岐阜的優質旅游資源引入西安。

展示中國的美麗——中國的名山大川，值得全球關注。2019年4月，攜程與黃山市人民政府政企合作，助推黃山入境游發展。當前，西遞宏村、屯溪老街英文線路登錄trip.com。

2019年11月11日，攜程與遵義市人民政府“滬遵”攜手再啟航，在上海舉辦了入境游推介會。通過上海面向全球游客宣傳遵義文旅，同時舉辦了Trip.com遵義入境游專區上線儀式，為海外游客提供遵義玩法攻略，歷史文化、少數民族風情、自然奇觀、美食體驗、特色住宿體驗，并針對遵義入境游產品（包括高鐵、酒店及跟團游）發布優惠政策，激發出行，應有盡有。

面向海外市場，為目的地建立更豐富的旅游印象，也是入境游制勝的關鍵。

一個強項：14億人口的巨大市場

不僅僅是讓海外了解中國，攜程也要讓14億中國人更好的感受到驕傲。

感受中國的精致——通過攜程，更多外省市游客走進寧波，聽傳統甬劇、看十里桃花/瑯琊榜拍攝地、逛我國最老私人藏書樓天一閣，品寧波烤菜和寫著“福祿壽喜”的梁弄大糕。為吸引90后打卡，攜程發掘“網紅”秘境，將游客帶入距寧波2小時車程的“天空之鏡”石浦沙塘灣，它是座近四百年歷史的原生態小村�；�于移動端的便利，82%的攜程游客手機下單寧波旅游產品，其中多為年輕人。日、美、澳等外籍游客，也隨之打卡寧波。

感受中國的秀美——麗水魚燈舞、昆曲等“非遺”資源，“華東古老植物的搖籃”龍泉鳳陽山，“植物大熊貓”百山祖冷杉，麗水的青山秀水讓久居大城市的人亮眼。通過與攜程合作，麗水融入上�！爸苣�2.5小時度假圈”。2019年上半年，麗水旅游人次同比增長39.71%，旅游消費總金額同比增長63.91%，訂單量同比增長40.28%。

感受中國的年輕——中國竹鄉、白茶之鄉安吉，與攜程一同打造“親子旅游第一縣”。去安吉竹林“挖筍”、打卡內有300余件各朝代藏品的“博物館式餐廳”成網紅玩法。

2019年7月16-7月19日，遵義市文體旅游局和攜程集團聯合舉辦“我的青春正當紅”體驗官游遵義活動。歷經4天3夜，青春體驗官們先后游覽遵義會議會址、觀看舞臺劇《偉大轉折》、探秘十二背后的地下世界、了解中國白酒文化、騎行赤水旅游公路、欣賞流傳 200 多年的“打鐵花”，深度體驗了遵義這座黔北小城的“別樣紅”。

中國太大了，攜程要和所有的旅行機構，共同展示出“Friendly China友好中國”。

做品牌，渲染中國之友好

旅行，就是體驗差異化的生活方式。很多本地人習以為常的風俗，被旅游場景放大，化身為游客種草誘因。

唐裝快閃、非遺景點、街頭美食、百年古村，正在引來全球游客。

攜程的目標，不僅僅是這1億海外用戶，而是世界各國所有對中國感興趣的人。

讓他們看到或者聽說，在絲綢之路起點，5000年古城西安，古風COS唐裝快閃活動讓人夢回千年。

讓全球感知中國味道，中國的萬人千桌團圓宴，仿唐舞蹈、中國非遺華陰老腔、剪紙表演。

攜程相信，這些頗具本地文化屬性的玩法，是最好的旅游形象代言。

5000年古都，唐韻西安吸引外國游客

仿唐舞蹈與國遺華陰老腔

做品牌，渲染中國之友好。

新生態環境下，游客喜歡瀏覽什么內容和形式的旅行產品？如何吸引一線城市游客？男性游客為何高于女性游客？90后年輕游客在想什么？游客坐著飛機來還是坐高鐵？他們住400塊錢的酒店還是600塊？基于整合、專業、可視、時效的旅游行業大數據，攜程為各旅游局、景區旅游“把脈”，找出吸引外省市、外國游客、年輕游客的方法，構造數據營銷閉環。

“旅游是世界上最好的行業�！边M博會期間，海南、四川、西安、江西、成都、杭州、沈陽、黃山、溫州等各地政府及文旅部門領導蒞臨攜程，持續深挖本地旅游特色及文化之美，共商下一程。進博會“迎五洲客”，攜程與各合作伙伴一起，承接其給中國旅游產業帶來的巨大發展空間與機遇。