事實(shí)上，這并非是黃山旅游第一次回饋股民的免門票福利活動(dòng)。早在去年11月，黃山旅游就推出了“首屆回饋股東免景區(qū)門票”活動(dòng)。

值得注意的是，近年來(lái)，上市公司花式給股東送“福利”的現(xiàn)象并不少見(jiàn)。送流量、紫砂壺、龜苓膏、雞尾酒……甚至還有公司給股東贈(zèng)送安全套。

黃山風(fēng)景區(qū) 中新經(jīng)緯 張燕征攝

黃山旅游贈(zèng)送股東門票價(jià)值超千萬(wàn)元

11月14日，黃山旅游公司發(fā)起了股東回饋活動(dòng)，通知顯示，活動(dòng)時(shí)間為2019年11月23日至12月1日，為期9天。截至2019年11月18日15時(shí)收市，持有黃山旅游股份的股東可享受黃山旅游旗下黃山風(fēng)景區(qū)(門票價(jià)格190元)和太平湖景區(qū)門票(門票價(jià)格45元)免費(fèi)政策。

其中，黃山旅游要求個(gè)人股東憑券商營(yíng)業(yè)部出具的股票賬戶對(duì)賬單(蓋公章)及身份證原件；法人股東憑券商營(yíng)業(yè)部出具的股票賬戶對(duì)賬單(蓋公章)及授權(quán)委托書，指定不超過(guò)5名免票名額代表。并且股東需要持上述憑證到景區(qū)的售票處專屬窗口才可辦理景區(qū)門票免費(fèi)通行。

黃山旅游股東回饋活動(dòng)公告 來(lái)源：黃山官方微博

值得一提的是，除了免費(fèi)送門票，11月19日至20日，黃山旅游還面向個(gè)人股東開(kāi)展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)將抽取6名幸運(yùn)股東，獎(jiǎng)品為黃山雲(yún)亼精品山宿指定客房體驗(yàn)產(chǎn)品。

黃山旅游方面的工作人員對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示，此次推出的活動(dòng)對(duì)象為在18日下午3點(diǎn)收市之前，所有持有黃山旅游的股東均可以享受該優(yōu)惠活動(dòng)。“去年具體有多少股民持股票憑證來(lái)景區(qū)免票參觀，在這方面我們沒(méi)有具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但是整體來(lái)看，活動(dòng)效果不錯(cuò)，所以今年繼續(xù)舉辦。”該工作人員稱。

值得注意的是，有了免門票的福利活動(dòng)，股東并不能隨時(shí)去景區(qū)參觀。“今年的免票活動(dòng)有具體的時(shí)間限制，不能保證這期間兩個(gè)景區(qū)會(huì)完全開(kāi)放，這與天氣情況有關(guān)。”黃山旅游方面工作人員稱。

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月30日，黃山旅游股東總戶數(shù)為52696戶，如果上述所有股東全部參與游覽兩個(gè)景區(qū)的免門票活動(dòng)，黃山旅游此次減免的門票價(jià)格約為1238.36萬(wàn)元。

回饋股東還是“一舉多得”的營(yíng)銷？

Wind資料顯示，黃山旅游發(fā)展股份有限公司成立于1996年，總部位于安徽省黃山市，于1997年在上海主板上市交易，總市值為59億元。2018年總營(yíng)收為16.21億元人民幣，其中酒店業(yè)務(wù)收入占比39.91%，法定代表人為章德輝。

天眼查顯示，目前，黃山旅游旗下?lián)碛悬S山中國(guó)國(guó)際旅行社、黃山市中國(guó)旅行社、徽商故里文化發(fā)展集團(tuán)有限公司等37家公司。此外，黃山市國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)持股40.66%為最大股東。

去年9月，黃山門票價(jià)格從230元調(diào)整為190元，調(diào)價(jià)幅度為17.4%。黃山旅游在2018年年報(bào)關(guān)于公司未來(lái)發(fā)展分析中稱，從行業(yè)趨勢(shì)看，全域旅游迅猛發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，對(duì)公司自身而言，受全國(guó)景區(qū)門票價(jià)格政策影響，公司經(jīng)營(yíng)效益面臨一定的挑戰(zhàn)。

景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示，黃山旅游回饋股民的活動(dòng)僅僅是對(duì)持有黃山旅游公司股票的股東推出的優(yōu)惠活動(dòng)，在人數(shù)范圍上相對(duì)較少；其次，免費(fèi)入園的股東在景區(qū)還將進(jìn)行其他項(xiàng)目的消費(fèi)，如餐飲、纜車、住宿等，這還將會(huì)帶來(lái)后續(xù)的經(jīng)濟(jì)收入。

“對(duì)于黃山旅游這種自然景區(qū)來(lái)說(shuō)，冬季本來(lái)就是旅游淡季，上市公司推出‘買股票免景區(qū)門票’的活動(dòng)既可以回饋股民，又可以拉動(dòng)景區(qū)消費(fèi)，同時(shí)還能提升景區(qū)知名度。黃山旅游推出的股民回饋活動(dòng)可以看做是‘一舉多得’的營(yíng)銷策略。”周鳴岐稱。

上市公司給股東的“福利”花樣多

相較于黃山旅游給股東免景區(qū)門票的福利，近年來(lái)，上市公司花式給股東送“福利”的現(xiàn)象也不少見(jiàn)。送流量、紫砂壺、龜苓膏、雞尾酒……甚至還有公司給股東贈(zèng)送安全套。

去年12月，愛(ài)施德宣布，當(dāng)日收市后在冊(cè)股東可免費(fèi)申領(lǐng)優(yōu)友170號(hào)卡并享受國(guó)際漫游流量；去年11月，雛鷹農(nóng)牧公告稱，公司計(jì)劃對(duì)現(xiàn)有債務(wù)調(diào)整支付方式，具體為：本金主要以貨幣資金方式延期支付，利息主要以公司火腿、生態(tài)肉禮盒等產(chǎn)品支付，債務(wù)范圍包括公司現(xiàn)有所有債務(wù)；2015年，中超控股為了“慶祝公司上市5周年”，給中小股東贈(zèng)送紫砂壺。

此外，公開(kāi)報(bào)道還顯示，人福醫(yī)藥曾向股東贈(zèng)送杰士邦安全套；量子高科曾向股東贈(zèng)送龜苓膏產(chǎn)品；黑牛食品曾向股東贈(zèng)送6瓶裝的TAKI雞尾酒飲料；得利斯曾向股東贈(zèng)送澳洲牛排產(chǎn)品等……

北京市煒衡律師事務(wù)所律師張宇浩對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示，上市公司回饋股東的行為本身并不違反法律規(guī)定，但也要具體來(lái)看該行為背后的目的。

張宇浩認(rèn)為，上市公司通過(guò)額外的福利回饋股東，一方面可以提升股東對(duì)上市公司長(zhǎng)期投資的熱情和粘性，另一方面可以提升上市公司的企業(yè)形象。“但這種回饋行為并不能完全代替股東的分紅權(quán)利，在公司存在可分配利潤(rùn)的情況下，股東的分紅措施一般由股東大會(huì)決定。此外，回饋股東行為可能在短期造成上市公司股價(jià)在二級(jí)市場(chǎng)上的波動(dòng)，或存在部分股民為了獲得福利而進(jìn)行短期極少持股的投機(jī)行為。”張宇浩稱。