中衛(wèi)沙坡頭水鎮(zhèn)：“文旅特色小鎮(zhèn)”的全域旅游樣本

《新商務(wù)周刊》記者 丁宏山

沙坡頭水鎮(zhèn)本著打造“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“國家 5A 級旅游景區(qū)”“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地”的目標(biāo)。其中最核心的一張牌就是文化，文化是水鎮(zhèn)的靈魂。

中衛(wèi)沙坡頭水鎮(zhèn)：“文旅特色小鎮(zhèn)”的全域旅游樣本

習(xí)近平總書記視察寧夏時指出：“發(fā)展全域旅游，路子是對的，要堅持走下去”。如今，全域旅游正在孕育著巨大的發(fā)展空間。如何借助特色小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)、新模式，將“景區(qū)旅游”推向“全域旅游”，是寧夏中衛(wèi)市需要思考的命題。

中衛(wèi)沙坡頭水鎮(zhèn)：“文旅特色小鎮(zhèn)”的全域旅游樣本

2017 年 9 月 23 ～ 24 日， 由 寧夏旅游發(fā)展委、中衛(wèi)市人民政府、《中國企業(yè)報》集團(tuán)和中國企業(yè)園區(qū)國際合作聯(lián)盟主辦的“第十四屆中國企業(yè)發(fā)展論壇——2017 中國全域旅游暨文旅特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新峰會”，在中衛(wèi)市舉辦。來自北京、河北、山東、湖南、廣東、廣西、云南、湖北等地的文旅特色小鎮(zhèn)代表、文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人、金融投資機(jī)構(gòu)專家200余人參加了峰會。參會嘉賓就“全域旅游”和“文旅特色小鎮(zhèn)”建設(shè)等議題展開深入探討。

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中衛(wèi)全域旅游融入文化之“魂”

中衛(wèi)市旅游委主任范家宏告訴記者，中衛(wèi)地處黃河上游、騰格里沙漠邊緣，區(qū)位優(yōu)勢明顯，自然稟賦獨(dú)特，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，發(fā)展?jié)摿�巨大。黃河穿城而過，途徑中衛(wèi) 182 公里，依沙傍水的獨(dú)特自然稟賦，孕育了中衛(wèi)富集而獨(dú)特的旅游資源，成為中衛(wèi)最靚麗的名片。

在這片古老的土地上，多種文化和諧共生、交相輝映：古老的史前文化、豪放的邊塞文化、絢麗的黃河文化、粗獷的大漠文化、多彩的回鄉(xiāng)文化、濃厚的紅色文化。

中衛(wèi)，寧夏最年輕的地級市，被譽(yù)為“沙漠水城、休閑中衛(wèi)”。在發(fā)展全域旅游的路子上，走出一條特色文化的發(fā)展路子。先后榮獲“全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市”“亞洲最受歡迎旅游目的地城市”“全國十佳生態(tài)文明建設(shè)示范城市”等多項榮譽(yù)。2016年，全國全域旅游推進(jìn)會在中衛(wèi)召開，中衛(wèi)被確定為全國首批全域旅游示范市創(chuàng)建單位。

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“我們在發(fā)展全域旅游中，特別注意挖掘本地厚重的歷史文化和民俗文化底蘊(yùn)，植入文化元素，融入文化之魂。”范家宏對記者說。

沙坡頭水鎮(zhèn)獲“全國文旅特色小鎮(zhèn)十佳樣本”

在 2017 中國全域旅游暨文旅特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新峰會上，發(fā)布了“2017文旅特色小鎮(zhèn)十佳樣本”。包括：浙江東陽的橫店鎮(zhèn)、寧夏中衛(wèi)的沙坡頭水鎮(zhèn)、浙江龍泉的青瓷小鎮(zhèn)、云南楚雄的彝人古鎮(zhèn)、湖南郴州的汝城熱水鎮(zhèn)等。

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沙坡頭水鎮(zhèn)是中衛(wèi)市黃河莫家碼頭建設(shè)的文化旅游項目，位于中衛(wèi)城南，與黃河毗鄰相望。項目占地 800 畝，建筑面積 8.4 萬平方米，水域面積 600 畝，分為美食、文化、枸杞、酒店、水上游樂等區(qū)域。經(jīng)過幾年的發(fā)展，形成了“尋游沙坡頭景區(qū)，吃住購?qiáng)使渖称骂^水鎮(zhèn)”的中衛(wèi)新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。

“沙坡頭水鎮(zhèn)以世界級絲路文化和多彩的異域文化和風(fēng)情為主線，打造以絲路文化風(fēng)情旅游，中國民俗文化體驗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集散中心、匯集西北地區(qū)各類非遺產(chǎn)品、休閑娛樂購物、婦女創(chuàng)業(yè)第一街為主題，以文化主題酒店、觀光夜市、城市會客廳、民俗體驗式互動展演等為輔助的絲路游客體驗中心，讓人們‘走進(jìn)歷史、感受人文、體驗生活’。”沙坡頭水鎮(zhèn)旅游集團(tuán)總經(jīng)理王旸說。

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沙坡頭水鎮(zhèn)的建成，為創(chuàng)業(yè)人士提供了 600 多間商鋪的平臺，帶動 2400 多人就業(yè)，極大地緩解了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)壓力，產(chǎn)生較大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。沙坡頭水鎮(zhèn)目前已成為整個中衛(wèi)市的另一個地標(biāo)性旅游綜合體，并入選 2015 全國優(yōu)選文化旅游項目名錄。2017 年 2 月，成為國家 3A 級文化商業(yè)旅游景區(qū)。

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為全國提供“文旅特色小鎮(zhèn)”樣本

沙坡頭水鎮(zhèn)旅游集團(tuán)公司董事長馬素麗對記者說：沙坡頭水鎮(zhèn)，顧名思義是以沙為主題的，當(dāng)時定位是“游沙坡頭，吃住游購?qiáng)试谏称骂^水鎮(zhèn)”，總體上是按當(dāng)?shù)氐奶厣�文化為主題來打造的。特色文化，從另一個意義上來說就是傳統(tǒng)文化、地域文化、民族文化。越是民族的，就越是世界的。

在馬素麗看來，特色小鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)是根，文化是魂。馬素麗告訴記者，由于個人的特殊情況，她經(jīng)常在北美居住，最大的感受是打開google，一點(diǎn)擊寧夏，首先窗口彈出來就是枸杞。所以，沙坡頭水鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)就是枸杞。

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馬素麗認(rèn)為，特色小鎮(zhèn)建設(shè)有兩種，其中一種是自發(fā)形成的，第二種是規(guī)劃形成的。“沙坡頭水鎮(zhèn)的枸杞產(chǎn)業(yè)就是在運(yùn)行的過程中，逐步發(fā)展、自發(fā)形成的，目前我們水鎮(zhèn)有上百家枸杞相關(guān)企業(yè)。”

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作為水鎮(zhèn)投資方，馬素麗從去年開始把寧夏中寧枸杞打進(jìn)了北美市場。她規(guī)劃在未來三五年之內(nèi)，北美 80% 的有機(jī)枸杞都是寧夏中寧的有機(jī)枸杞。“為了打造沙坡頭水鎮(zhèn)以‘枸杞文化’為主題的產(chǎn)業(yè)，我們在這里建設(shè)了生產(chǎn)基地，控股了中寧的一家企業(yè)。我們還在北美建設(shè)了研發(fā)基地，去年和博爾頓大學(xué)聯(lián)合成立了一個枸杞研發(fā)中心。現(xiàn)在在水鎮(zhèn)有一個中寧枸杞館，這是中寧縣政府授牌的，全國的總店在我們沙坡頭水鎮(zhèn)。 我們下一步還要與政府協(xié)商，希望把枸杞交易所也落戶到我們沙坡頭水鎮(zhèn)。”馬素麗對記者說。

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沙坡頭水鎮(zhèn)以枸杞產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，深度挖掘枸杞養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，打造枸杞觀光產(chǎn)品、枸杞養(yǎng)生產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、枸杞特色農(nóng)產(chǎn)品、枸杞供應(yīng)鏈、枸杞電子交易所等產(chǎn)業(yè)功能。現(xiàn)正在全力打造寧夏枸杞大健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)。

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全國政協(xié)常委、國務(wù)院參事李玉光在 2017 中國全域旅游暨文旅特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新峰會上針對沙坡頭水鎮(zhèn)指出：文化旅游業(yè)的品牌建設(shè)，對于整個旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展十分重要，文化在旅游中的地位和作用越來越重要，它成為整個旅游業(yè)的靈魂和支柱。

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“沙坡頭水鎮(zhèn)本著打造‘國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地’‘國家 5A 級旅游景區(qū)’‘國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地’的目標(biāo)，在未來 5年內(nèi)將成為寧夏絲綢之路的城市新名片和寧夏旅游的新亮點(diǎn)。我們打的最核心的一張牌就是文化。文化是水鎮(zhèn)的靈魂。”馬素麗說。

通過多年發(fā)展，沙坡頭水鎮(zhèn)在規(guī)劃格局上形成了以貫穿寧夏的絲綢之路文化帶、藏羌彝拓跋文化產(chǎn)業(yè)走廊旅游帶為核心，成為集文化旅游、文化演藝、文化會展、文化影視、文創(chuàng)基地，文化產(chǎn)業(yè)融資平臺為一體的城市會客廳。近三年，沙坡頭水鎮(zhèn)先后組織舉辦了中衛(wèi)市文化藝術(shù)節(jié)、房車旅游文化節(jié)、第五六七屆元宵文化美食節(jié)、首屆百龍舞大賽、百名畫家畫巨龍、香山酒文化技藝大賽等活動，炒熱“文化大餐”，點(diǎn)燃夏日激情。

中衛(wèi)沙坡頭水鎮(zhèn)：“文旅特色小鎮(zhèn)”的全域旅游樣本

馬素麗向記者詳細(xì)介紹了沙坡頭水鎮(zhèn)打造寧夏非物質(zhì)文化博覽中心、西部民俗文化體驗基地的情況。“在我們水鎮(zhèn)成功落成了寧夏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館，現(xiàn)在正在逐步完善，這是我們非遺的文化，非遺的展演，以‘花兒’為主題的非遺的歷史故事，水鎮(zhèn)的吃住行游購?qiáng)示腿�穿插在一起了。�?/span>

值得稱道的是，沙坡頭水鎮(zhèn)和“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”海原縣去年攜手建設(shè)的“海原縣域經(jīng)濟(jì)展示館”，將線下的非遺傳承人、老手藝人的作品以及產(chǎn)品展示在國內(nèi)外游客面前，挖掘和保護(hù)了民間文化藝術(shù)產(chǎn)品，有效整合了民間文化藝術(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，將海原縣的刺繡、剪紙等包裝升級成文化旅游產(chǎn)品，成為游客喜歡的旅游紀(jì)念品，帶動非遺傳承人及老手藝人創(chuàng)收。

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中國社會科學(xué)院旅游研究中心學(xué)術(shù)顧問李明德充分肯定了沙坡頭水鎮(zhèn)文旅特色的發(fā)展路子，強(qiáng)調(diào)文化建設(shè)是特色小鎮(zhèn)建設(shè)“必備項”,這位資深旅游專家認(rèn)為，“聚落文化”對特色小鎮(zhèn)具有獨(dú)特的影響。