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◎2025旅游業6大反�，F象！你了解幾個？ 

不知道大家有沒有發現，這兩年文旅行業看似十分火熱，實際上很多文旅企業的日子其實并不好過。很多文旅人都在抱怨，這兩年干旅游是真難。

行業內卷，競爭激烈，以下六大旅游業反�，F象值得深思

〖01〗游客爆滿，景區卻賺不到錢

這兩年旅游市場的熱度是噌噌往上漲，尤其是一些網紅旅游城市和景區，一到節假日都是人滿為患。

比如西安，熱度高人氣旺，但西安網紅街區大唐不夜城半年才賺了23.53萬元，母公司曲江文旅更是連年虧損。張家界的知名度和熱度也很高，但根據張家界發布的2024年半年財報顯示，上半年虧了6000多萬。

〖02〗出去旅游的人多了，舍得花錢的少了

今年春節假期，全國國內旅游出游4.74億人次，較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，較2019年同期增長7.7%。

不僅是今年春節，去年十一、五一，今年五一，情況基本一樣。出去玩的人多，舍得花錢的少了，消費能力明顯減弱了。

〖03〗真正做旅游的，干不過打醬油的

在旅行社圈里曾流傳著這樣一句話，真正做旅游的正規軍，卻干不過那些打醬油。搞非法集資的在干旅游，搞保險、保健品的在干旅游，線上網紅、線下驢頭在干旅游，搞培訓的在干旅游，今年暑假，搞搶票軟件的“倒票黃牛”也開始干起旅游。

〖04〗旅行社難干，注冊數量卻不減反增

大家都知道，現在跟團旅游的人少，旅行社生意難干。有旅行社從業者用“煎熬”來形容今年暑期的收客情況，旅榜文旅研究院發起的《2025旅行社暑期經營狀況調查》顯示，今年暑期全國各大旅行社的游客咨詢量、組接團量、利潤率均比去年有所下滑，尤其是組接團量比去年下跌了近50%。旅行社生意難干，卻擋不住外行者入局的熱情，文旅部的最新數據顯示，截止2024年6月30日，第二季度全國旅行社總數為60833家。全國旅行社新注冊數量正在以平均每天有近30家，每月近千家的速度激增

〖05〗直播間賣旅游的，很多根本不懂旅游

近些年，互聯網平臺已成為消費者旅游消費的主流渠道之一。然而，一些直播間的主播卻模糊宣傳和虛假低價誘導消費者購買其商品，擾亂正常市場秩序的同時，嚴重影響消費者的旅游體驗。

今年9月份，抖音生活服務公布了暑期“低價游”治理結果，專項治理期間，平臺累計處置4035個虛假宣傳不合理“低價游”直播間和115個違規商家，下架196個不合理低價商品。多地文旅局也針對“線上低價攬客”、“社交平臺虛假種草”、“違規旅游直播”等行業亂象展開檢查和查處。

有資深旅行社從業者表示，很多網絡主播根本不懂旅游業務，在直播間里滿嘴跑火車，把一大堆問題丟給地接社來擦屁股。

〖06〗旅游景區大門越修越遠了

現在國內不少景區大門，修得離游客服務中心越來越遠，有的景區把游客接待中心設在幾公里外，只能坐擺渡車上去。有的景區大門離景點還有幾公里遠，不坐擺渡車要走半個多小時，游客只得被迫乘坐擺渡車前往，景區擺渡車。

老祖宗留下的山山水水，你圈起來收門票我認了，你把大門建到十幾公里之外讓我花錢坐擺渡車，我也認了，但你把擺渡車下車點放到商業街口，就有點太欺負人了！

原創 任萬樂  轉自旅榜

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